撰文/《财经天下》周刊作者刘冬雪
编辑/陈芳
硬防晒突然火了
北京90后白领李莉最近坐地铁观察到一个有意思的现象，车厢内的女性十有八九穿着防晒衣，她感到特别震惊，为此专门发了一个朋友圈：“防晒衣今年咋这么火？地铁里有一大把人在穿。”
没想到这条信息引发了热烈讨论，留言里不少人回复称“已经入手好几件防晒衣”，至于原因，大多数是怕被紫外线晒黑晒伤。
这种情况在天气相对炎热的广州更为普遍。“广州的太阳哪怕只晒一分钟，我都觉得皮肤疼。”在广州读大二的安琪，算是领教过广州太阳的热情似火。“广州街头全副武装的人不在少数，我们学校冬季都有人撑伞。”安琪对《财经天下》周刊说。
同样谈紫外线色变的，还有深圳上班族李思瑶。因为喜欢户外活动，穿防晒衣、戴防晒帽，是李思瑶最常见的搭配，务必不使自己一丝肌肤暴露在阳光下。
而对于誓要捍卫白皮肤的刘孜来说，防晒注定是场持久战。她每天要从家开40多分钟的车到单位，她担忧地表示：“听说在车上特别容易晒黑，紫外线还会加速皮肤老化。”
这种被小姐姐惧怕的紫外线，是电磁波谱中对应真空中波长为nm-10nm辐射的总称。虽然紫外线具有杀菌、促进人体合成维生素D等作用，但过多进入人体内，不仅会让皮肤变黑、老化产生皱纹，严重的还会导致皮肤癌。
这些恐惧焦虑在被放大后，人们就越来越抵触紫外线，也因此入了商家的坑，买了各种各样的防晒利器。
其中，起着决定性作用的是社交媒体。在小红书平台上，数十万用户在这里教人们防晒，光防晒笔记就有多万篇，遮阳伞和防晒衣的笔记也有20多万篇，就连防晒帽的笔记都有8万多篇。安琪说，自己在看完小红书后，就陷入了紫外线焦虑，害怕自己被晒伤晒黑。
而与前两年不同的是，今年社交媒体上的防晒霜种草文案少了一些，取而代之的则是各种“硬防晒”，主要是指以伞、帽子、衣服、墨镜等来遮挡紫外线的物品。
图/视觉中国
这种转变起因来自之前刷屏的一场防晒霜测评，当时一张人体背部的图片在社交媒体疯狂流传，其背部被分成了十几个宫格，宫格里涂的是各种不同品牌的防晒霜，中间用黑色胶带进行区分，然后在阳光底下晒几个小时，来判断哪个防晒霜的效果好。
结果出乎意料，几次测试下来，效果最好的居然是黑色胶带遮挡的皮肤，而涂防晒霜的皮肤或多或少都有点变色。
此后，硬防晒开始走红，各种“硬核防晒攻略”被大数据推送到消费者跟前。虽然攻略大同小异，但无一不是在教消费者怎么将自己包裹成个“中东贵妇”，然后白到发光。
不久前，李思瑶看完几篇攻略后，就不再买防晒霜了，成为了硬防晒的一员。她跟着小红书上的攻略，入手了第一件防晒衣OhSunny。短短三个月，李思瑶夏季日常服饰基本被防晒衣承包了，她买了蕉下、小町娘、南极人、优衣库、UV等各种品牌的防晒衣，购买时不仅要求防晒，还得要求款式好看、适合日常穿搭。
刘孜讨厌涂防晒霜，是觉得防晒霜的使用感不佳，涂在身上黏糊糊不透气，而且必须定时补涂，不然效果就大打折扣。另外，防晒霜卸不干净的话，容易伤害皮肤。最终，刘孜也入了硬防晒的坑。“我买了一件带手套和宽帽檐的防晒衣，这样在上下班路上开车，连手指都不怕晒黑了。”
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