一到夏天，女孩出门前的步骤就变得格外复杂。防晒喷雾、隔离、防晒霜依次涂上脸，出门前还不忘捎上一把遮阳伞。如今，防晒不只是精致女孩的必备，就连平时以粗糙形象示人的男人也开始偷偷在脸上折腾防晒。图/新浪微博在小红书平台，标注“防晒”关键词的笔记有+万篇，而与防晒相关的商品则高达21万件。各种防晒经验帖乱飞，关键词“防晒”以.15%的笔记增长率登上美妆热搜词排行榜第一名。大家对防晒产品的需求不再只局限于女性、夏天和户外，日常防晒和全民防晒逐渐成为大家的一种共识。图/新浪微博李佳琦口中的“养儿不防老，防晒才防老”，被年轻人奉为当代防晒箴言。在全民防晒的热潮下，防晒市场高速增长,以防晒口罩、防晒面罩、黑科技防晒伞为代表的黑科技产品不断推出。这届年轻人的“防晒消费”正在悄悄发生改变。01防晒，从一把伞到“全副武装”防晒主要分两种方式，软防晒硬防晒。软防晒是指：用防晒霜或防晒喷雾，来反射或者吸收紫外线，以达到阻挡紫外线的目的。而硬防晒是用遮阳伞、防晒衣、帽、冰袖、防晒镜等方式，通过遮挡紫外线，达到防晒目的。图/新浪微博硬防晒错误示范95后曹雯对于防晒最早的印象是妈妈打的天堂牌太阳伞。“边沿的蕾丝花边加上一些亮片做点缀，小时候，大街上阿姨几乎人手一把，阳伞就是那时候最潮流的防晒方式。”等到她这一代，防晒变得更加精细。“我自己最先接触的各种防晒霜和防晒喷雾，主要通过看杂志或者是同学推荐，自己对比成分，然后再找人代购。”最近，曹雯发现了一些新变化，身边的朋友又重新开始流行起了物理防晒装备。“除了日常的防晒霜、遮阳伞，还有帽檐更大、面料更薄、还头顶漏风的防晒帽，用科技面料制成的防晒衣、防晒口罩、防晒面罩等。”图/ohsunny官方旗舰店在社交媒体，一些KOL也在亲身讲述自己“物理防晒”的心得，在“明星效应”的推动下，越来越多年轻人开始给自己添置“防晒装备”——从阳伞、遮阳帽到防晒口罩、防晒袖套，全副武装成为夏日出行的必备。图/小红书防晒从物理走向化学，又从化学杀回物理.商家的产品推陈出新，这熟悉的一切把防晒变成莫比乌斯环。02软防晒，快卷不动了
市场活跃的软防晒，率先进入内卷。
软防晒最不缺的就是想象力，防晒从脸部皮肤蔓延到脖子和全身。
“部位内卷”
年，潘婷展出了首款防晒精油，不光有传统的修护功能，还能抵御紫外线。
除了头发，防晒产品的精细化蔓延到身体其他部位。
在年，丸美便拿到了眼部防晒产品国妆特证，年，小蜜坊推出防晒润唇膏......
“人群内卷”
在人群细分上，除了女性消费者，男性防晒与婴儿防晒消费比重也在不断提升。
据唯品会数据显示，今年3月，男性的防晒化妆品购买量增速是女性的两倍。
小红书里关于男生防晒的相关笔记有1万+篇，男性防晒用品消费者提升30%，
图/ICPHOTO儿童防晒霜
婴儿防晒的兴起，得益于年轻家长对于防晒的