文丨缪悦
随着大众“防晒理念的升级”，防晒品类正迎来“第二春”。
根据第一财经商业数据中心（CBNData）《防晒品类趋势洞察报告》，近三年间，防水防汗型防晒产品消费人数及销售额保持高速的逐年增长。与此同时，高倍防晒型（SPF50/PA+++）防晒产品消费人数及销售额也在三年间增幅显著。
在过往的大众意识中，防晒产品的使用仅限于夏季，尤其是出门在外艳阳高照的时候。但随着国人防晒理念的升级，有愈多的消费者意识到一年四季都需要使用防晒品类。
由此，单一的只针对户外的脸部防晒产品已经不能满足消费者的需求，高倍防晒、防水防汗、轻薄透气、养肤防晒等观念开始成为主流。
而“运动防晒”作为一个更具针对性的细分市场，在新一代年轻消费群体的带动下，规模亦逐渐壮大。
1官方唯一指定，助力“*马”尽情开跑
提及“运动防晒”，户外长跑“马拉松”自是一大需求。
美肤宝已经连续三年赞助*埔马拉松，作为广州*埔马拉松官方指定防晒霜，每位参赛选手领取的参赛包都有一支美肤宝水薄清透隔离防晒露SPF50PA+++。这支防晒露为参赛选手提供全程42.KM隔离防护的同时，更为选手们带来轻薄水润、亲肤温和的防晒体验，助力选手畅享阳光尽情开跑。
另外，作为广州*埔马拉松的提前预热，广州*埔马拉松博览会在*埔区绿轴广场举行。作为赞助企业，美肤宝在现场搭建的防晒体验馆十分亮眼。展位整体以粉、白、蓝三色作为主色调，充满活力的搭配传递出美肤宝防晒霜“亲近阳光，敢晒自己”的青春信号。
场地中心，依次摆放了美肤宝防晒家族产品，包括粉色软管包装，适用于面部使用的美白隔离防晒霜，以及粉白色包装，适用于全身使用的轻薄防晒露。现场一隅，还为参赛选手以及观展商们贴心地准备了防晒霜、面膜和冰淇淋，只要扫码参与活动即可领取。
值得一提的是，美肤宝选择通过*埔马拉松向“运动防晒”市场喊话，在助力选手们跑出“*埔速度”的同时，亦是让我们看到了其在防晒产品领域，不断自我突破的傲人速度。
2研发赋能，引领“运动防晒”新趋势
时下，包括马拉松在内的多项户外运动，已成为年轻人甚至各个年龄群体必不可少的一种放松方式。而防晒之于户外运动的重要性不言而喻。在这样的前提下，消费者会为什么样的防晒产品买单呢？美肤宝基于这一消费洞察，创新出高倍防晒、防水防汗、轻薄透气等多效合一为卖点的防晒产品，已成为专业防晒领域不可小觑的一股力量。
1.高倍防晒，时效持久。
在年国家食品药品监督管理总局发布的公告中，规定SPF值的标定最高由SPF30+，PA+++可到SPF50+，PA+++，这个公告的出现，给美肤宝的产品升级带来了更多可能。
据悉，美肤宝新一代高倍数水薄清透隔离防晒露，通过采用全波段抗紫外线技术，能够阻挡98%以上的紫外线，从而实现SPF50PA+++的高倍防晒效果。而其采用的空气微球包裹技术，可以让防晒效果维持12.5小时，满足长时间的户外使用需求。
2.防水防汗，适合运动。
海上冲浪、高山滑雪、沙漠冲沙……随着消费者户外防晒场景的日益丰富，对防晒用品防水、防汗、的需求也随之增长。美肤宝的防晒产品通过加强成膜稳固性，亦得以实现这一需求。
3.肤感清爽不油腻。
近三年来，清爽型防晒霜人气攀涨显著。CBNData《报告》指出，除了使用功效，消费者亦