来源：公关狂人
作者：狂人
营销大师科特勒说过：“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wowmoment。”现今，品牌常用一些新奇有趣的营销方式来创造Wowmoment以得到消费者有限的注意力。例如新鲜有趣的快闪店、跨界联合国潮IP、推出周边产品等等。尤其是在周边产品上，品牌们可谓是脑洞大开，花样百出，像麦当劳汉堡味香薰蜡烛、肯德基炸鸡味防晒霜、汉堡王“皇堡味”香水等可谓是赚足了人们的注意力。为什么这么多品牌热衷于卖周边产品？接下来就让我们一起来扒一扒“周边产品”背后的意义。更深层的品牌建设需要周边产品已成为流行趋势如今，越来越多的品牌开始热衷出周边产品，这种现象并不是偶然，因为好的周边一定程度上可以为品牌形象加分，为品牌增加额外的利润。只不过这些只是品牌的阶段性目标，随着消费市场的升级，品牌周边又有了新的发展——更深层的品牌建设需要，毕竟品牌需要与时俱进，回应时代，回应大众，才能够稳定发展。首先是增强品牌创新力，致力于年轻化发展。作为一种特殊的品牌营销方式，周边产品可以将品牌自身的文化属性与当下不同流行元素相互结合、相互渗透，为品牌注入新意和活力，赋予品牌时代生命感，从而拉近品牌与新生代消费者之间的距离感。像旺旺、大白兔、老干妈等老字号品牌，分别推出的旺旺牌雪饼气垫、大白兔润唇膏以及老干妈牌卫衣等周边产品，既丰富了品牌的产品线，也用当下的潮酷方式作为沟通介质与年轻人玩在了一起，让品牌越来越年轻化、个性化。其次是一个品牌在成功之后，最终要做的是成为社会品牌，向大众输出品牌文化与价值观，引领大众的生活方式，与大众建立共识。就像我们经常说的：“星巴克卖的不是咖啡，是一种新的生活方式”。而且星巴克推出的周边产品“猫爪杯”的爆火也源于这一点，看似销售的是一个可爱爆棚的杯子，其实其背后是对当今年轻人养宠物这一现象的洞察，是与消费者精神上的共振与价值认同。由此可以看出，品牌推出周边产品不单纯是为了获利，更多的是坚持品牌文化的宣扬与塑造价值观认同，以保持与消费者的亲密关系，维持消费者对品牌的黏性。品牌走形式不走心周边产品营销面临的问题随着越来越多的品牌周边产品在创造流量上取得了惊人的效果，周边产品营销便被争相使用，以此来收割流量，搏取