防晒是个老生常谈的话题，但每年随着夏季的到来，都会成为再次登上热搜，席卷社交媒体。
尤其是今年夏天更加炎热，大家还要因为核酸的缘故不得不出门，关于防晒的讨论度也日益提升，甚至在不少平台上出现了“养儿不防老，防晒才防老”的调侃论调，防晒对于消费者究竟有多么重要，由此也可见一斑。
从皮肤病症预防到产生防晒焦虑，短短几十年间，中国消费者对于防晒的看法产生了哪些改变？这些改变又带动了哪些市场的风云变化？今天我们就来揭秘防晒这件事背后的商业逻辑。
防晒市场究竟有多卷？
经济学中有个名词，叫“一度效应”，即气温发生1℃的变化，商品的销量就会发生极大的变化。而伴随持续高温天气的出现，与防晒相关的话题也是热议不断。
在抖音上，“防晒”话题播放量有.4亿次之多；在微博上，“防晒”话题有21.7亿次阅读，.9万讨论；B站、小红书等平台上，各类UP主、博主对于防晒相关的测评视频更是层出不穷，“如何降温防晒”显然已经晋升成为当下最为火爆的流量密码。
随着消费者防晒意识增强、消费需求增加以及产品技术升级，国内防晒消费市场在不断扩容。有数据显示，年中国防晒产品市场规模为亿元，年—年的复合增速为11.6%，远高于全球平均增速，预计年市场规模将达到亿元。并且无论线上还是线下，防晒产品的增速都飞快。
与此同时，“软防晒”和“硬防晒”两手抓也已经成为了不少消费者的夏日必选项，进一步扩容防晒市场。《年防晒行业趋势指南》显示，年至年，