防晒产品，目前化妆品行业最为火热的品类之一，中国消费者的防晒意识觉醒和消费习惯养成使其拥有了巨大的市场潜力，该如何与用户实现有效对话赢得这一红利，成为了小红书美妆品牌营销不可回避的挑战。
01新防晒时代，不止于防晒季
相关数据统计，仅在年春节黄金周期间，防晒品类交易增幅就已高达66.76%，成为今年2月护肤/美体/精油类目中唯一高交易增长幅度超过60%的品类。
从往年的数据来看，防晒市场的季节性明显，其中每年Q2销售最为突出，伴随着防晒季的到来，防晒品类产品的销售业绩必将又冲向新的高峰。
千瓜数据热搜词排行榜显示，三月第四周“防晒”便以16.64%的笔记增长率登上当周小红书美妆热搜词排行榜第二名的位置。
图｜千瓜数据值得注意的是，随着越来越多的专业研究和KOL宣导，消费者逐渐养成了对防晒产品的日常使用习惯。
英国BBC纪录片《地平线系列》中有一篇讲到了驻颜奥秘，研究表明，光老化和内因老化，是构成皮肤老化的最重要两个因素；内因老化是人体的自然规律，目前的科学技术尚无法逆转，而光老化则可以通过防晒来达到一定程度上的预防。
因此，但凡是有阳光照射的地方，即使是在冬天、室内等光照强度并不强的环境中，都可以用防晒来抵抗紫外线、防止衰老。
图｜BBC纪录片千瓜数据“防晒”相关热搜词显示，“日常防晒”也是小红书用户