RitaZeng近日，男士综合个护品牌“理然”完成A+轮融资，投资方为虎扑体育。根据天眼查显示，理然从创立之初到现在，仅1年多时间，就已获得4轮融资。其中，天使轮投资方为壹参资本；Pre-A轮投资方为红点中国；A轮由SIG海纳亚洲创投基金领投，红点中国跟投。同时其A轮融资和A+轮融资时间相隔不到10天。从持股比例来看，目前壹参资本控股13.72%，红点中国控股为10.89%，SIG海纳亚洲创投基金为12.9%。这家创立不到1年多时间的品牌“理然”，为何能够连续拿下数笔融资，品牌定位又有何不同？01覆盖男性消费者护肤全场景理然是一家男士综合个护品牌理然是一家创立于年4月的男士综合个护品牌，其创始人名为黄伟强，此前曾担任过冈本电商CEO兼品牌负责人。这家公司从注册到产品上线，只用了8个月。年12月，理然上线天猫官方旗舰店，开始逐渐对外正式销售。目前，理然的产品主要有“护肤、理容、洗护、彩妆”4大系列，产品包含BB霜、精华水、洁面乳、面乳、防晒霜、面膜、沐浴露、洗发水等，SKU大概在20多个左右，基本覆盖了男士从护肤到洗浴、化妆的使用场景。在产品包装上，理然走的是简洁风，其视觉呈现，以理性十足的线框为主，给人感觉比较的有棱角。而从客单价来看，理然性价比比较高，单品均价在元以内，其中套装类产品售价更高一些，最贵的是理然护肤5件套和理然风林火山男士护肤套装，售价为元。图片来源于微博
文勤wenqin新消费Daily观察到，理然推出的产品系列实际与男性化妆品消费市场的特征息息相关。根据凯度的一项（覆盖全球8个国家共2万2前位男性受访者）的研究数据表明，如今男性在化妆品方面的支出变得越来越高。其中，中国男性消费者目前使用最多的产品还是个人清洁类，使用洗发水的使用渗透率达到99%，沐浴露的使用渗透率为74%。在面部护理上，中国男性使用面霜和洗面奶的占比分别为64%、63%。这点从理然产品的销量中也得到了验证。在理然天猫旗舰店，其销量最高的3款产品分别是沐浴露、衣物除味香氛和定型喷雾。其次就是洗发水、洗面奶。此外，在化妆需求上，男性用户更偏好，使用简单便利的理然素颜霜。包括在SKU上，理然也是护肤系列产品居多，然后是洗护系列。理然产品销量反应的趋势在《年中国国货美妆发展趋势报告》中也有提及。在男士护理类目中，男士洁面的成交额遥遥领先，这主要是因为男士面部护理步骤更加简化，目前中国绝大部分男性消费者对化妆品的需求还是在日常清洁和乳霜保湿上。在彩妆方面，年男性消费者比较偏好男士素颜霜、遮瑕霜等产品。那么为什么理然这类男士化妆品品牌开始受到资本的