原创王崭电商在线
文｜王崭
编辑｜斯问
前几天还在户外露营、玩飞盘的年轻人，现在恨不得一天24小时都待在空调房中。气温逐渐升高，之前被压在衣柜底层的防晒装备也开始重见天日。
商家对于爱美之人在防晒上的场景向来不会马虎，国际时尚品牌优衣库，在基础款和科技感上打磨，靠两款几乎没啥变化的单品防晒外套火了10多年，而敏锐的中国商人与他们背后的供应链，抓住趋势变现，对于热点的反应能力锻炼的越来越快。遮阳伞、太阳帽、冰袖、防晒衣……
青岛大妈在海边游玩，让人们见证了脸基尼的诞生；优雅俏皮的贝壳帽成为全民爆款，而今都成为过去时。今年防晒界流行的时尚，是“中东风、悍匪风”式的防晒穿搭——防晒面罩。
在小红书上，关于防晒面罩的笔记已经突破1万篇，在淘宝上，蕉下、ohsunny的防晒面罩已经销量20万+，
背后关联的，其实是“硬防晒”理念：区别于防晒霜的软防晒，硬防晒通过物理遮盖达到防晒目的，这几年火爆的防晒穿戴产品，都是硬防晒的成员。
天猫数据显示，硬防晒市场在年同比增长近%，年同比增长超过90%。蕉下年营收规模超过24亿元，在垂直细分的防晒市场找到了机会，并正式向港交所递交招股书。灼识咨询则表明，中国防晒服饰市场预计将在年达到亿元。
当用户需求逐渐从“可选”变成“刚需”，又一次成为了商家们追逐的爆款。以往曾流行过的“硬防晒”款式，在无数品牌、野生商家纷纷入局后，又拉长了新的生命周期，并且爆炸的力度比以往大了数倍。
防晒面罩，迎来翻红
“用前觉得真傻，用后觉得真香。”
靠着分享防晒面罩，伊伊在小红书获得了第一个“千赞”，“今年防晒面罩特别火，我