今年夏季，热浪滚滚，全球平均气温连续打破历史纪录，炎热的天气成了热门话题。
从频繁达到40℃的京津冀，到“蒸烤一体”的江浙沪，再到热麻了的珠三角，全国各地都难逃酷暑，这使得防晒用品的需求激增。
这一需求，也延伸到了婴童行业，儿童防晒霜、防晒服等成为热销品类，京东数据显示，刚刚过去的开门红，儿童防晒品类成交额同比增长5倍。天猫国际数据显示，近两年入驻的“婴童防晒”品类的品牌数、商品数、销售额都以两位数的增速增长，从年到年，进口婴童防晒品类销量增长近10倍。
巨大的市场需求，促使更多品牌入局，儿童防晒霜、防晒服细分品类整体高速增长的同时，“内卷”竞争也进一步加剧。除了在儿童消费领域具有优势地位的国际品牌，近年来，国内新品牌不断涌现，在赢得更多市场新机遇同时，它们也面临更加苛刻复杂的市场挑战。
儿童防晒火了，这个细分市场有多卷？近年来，人口出生率下降，引发一些人对婴童行业前景的担忧。但从实际数据来看，一些细分赛道保持了继续的增长，婴童洗护也是其中之一。欧睿数据显示，年至年，国内婴童洗护行业复合增长率达13.6%，预计年市场规模将超亿元。
高增速的背后是注重科学育儿、精致育儿理念的新一代90后、95后父母。越来越多注重护肤与颜值的年轻父母，同样重视对宝宝皮肤的精致护理。
清流资本运营合伙人张贝妮曾表示，“新一代的妈妈们愿意为高品质商品支付更高的价格，对产品的细分需求有更高要求。越年轻的父母这个倾向越明显。”
在婴童洗护行业中的一大细分类目——防晒护肤，今年已经成为一条炙手可热的黑马赛道。
为宝宝选择一款合适的防晒霜，成了家庭夏季户外出行前的“必修课”。不同于大人买防晒霜