TUhjnbcbe - 2024/6/14 18:28:00
北京商报讯（记者钱瑜白杨）6月8日，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、资生堂、宝洁、联合利华、高露洁、花王、爱茉莉太平洋全球10大快消品、美妆集团“赶集”天猫国际进口日，首发涵盖美妆、保健、个护等品类的款新品。其中包括花王EST丝膜喷膜器美容仪、宝洁新品HerbalEssences精油免洗喷雾、联合利华首个保健品品牌OLLY的褪黑素软糖、SundayRiley等丝芙兰9款独家首发新品。对于新品在天猫国际上市是否有意将进口产品试水中国市场，北京商报记者联系采访了宝洁、资生堂等企业，但截至发稿，对方并未予以回复。据了解，今年共有全球92个国家和地区的2.5万多个海外品牌来“赶集”，首发新品超40万件，天猫国际成为规模最大的“出境游购物节”。部分企业备货量普遍翻倍，以美妆为例，强生备货量是去年同期的3.5倍，资生堂备货量是去年的2倍，高露洁旗下菲洛嘉Filorga的备货量是去年的6倍。业内人士表示，在全球疫情下，海淘代替出境游购物，国人出境游的消费热情正在天猫国际全面释放，之前在天猫国际引入新品牌、加速发新品，是企业在寻求特殊时期新增长的重要方式。疫情下，松本清、Boots等出国必打卡门店线下销售受阻，通过抓住线上增长机会。松本清店铺首小时销售同比增长30%，碧柔防晒霜等多款明星单品首日销售超过日本线下门店一周的销售。英国“国民药妆店”Boots受欧洲工厂停产的影响，紧急调用海外门店备货确保供应，“开门”首小时超去年前两天销量。代购明星单品SoapGlory光亮蜜糖磨砂膏首小时销售增长%。有研究显示，中国化妆品市场是全球化妆品行业发展最快的市场之一。从海外市场经验来看，化妆品行业是诞生大市值龙头公司的摇篮。庞大稳定的行业属性、稳固的市场地位和盈利能力（稳定较高的ROE净资产收益率与企业自由现金流）使得海外化妆品龙头公司普遍获得了较高的估值水平（30-40倍PE）。快消品零售专家鲍跃忠在接受北京商报记者采访时称，现在很多品牌都将进口新品通过天猫国际进行首发，可以在人们