防晒“黑科技”出圈如何撬动新消费？
6月底的行程码“摘星”带来出行出游热，政策发布24小时内百度旅行搜索暴涨四倍。
夏日旅游升温，防晒用品受宠，防晒衣、遮阳伞、防晒霜、防晒口罩、防晒面罩等成为出行标配。
“繁复的花边和亮片相间的经典款，走在大街上的阿姨几乎人手一把，那是当时的防晒潮流。”95后的曹雯对于防晒的初始概念是妈妈购置的天堂牌太阳伞。到了她这一代，曹雯发现，身边年轻女孩们喜爱的防晒装备，除了日常的防晒霜、遮阳伞，还有帽檐更大、面料更薄、头顶漏风的防晒帽，用科技面料制成的防晒衣、防晒口罩、防晒面罩等。
新京报贝壳财经记者注意到，今年4月至6月，短短两个月的时间，在小红书上标注“防晒”关键词的笔记从万+篇增加至万+，而与防晒相关的商品则从21万+件猛增至59万+件。许多大众熟悉的女明星也都在社交媒体上讲述过“物理防晒”的重要性，“防晒抗初老”“一白遮百丑”等各种护肤理念在社交平台上盛行，由此，几乎每一位年轻女性都开始重视起自己的“防晒战袍”。
“每年在防晒装备的花费不少于元”
“每年在防晒装备的花费不少于元。”从事金融行业的王祖雯透露，今年刚入夏她就入手了三双防晒冰袖。去年，她还购买过一款“悍匪面罩”，整张脸被防晒面料包裹，只留下一双眼睛和鼻子的位置，“一般会在开车的时候戴。”她表示，自己一直都有防晒需求，而物理防晒领域也不断推出新产品，自己会抱着好奇和开放接纳的心态去尝试。“只要宣传到位，就会吸引我种草尝试。”
“防晒霜、太阳帽、太阳镜、防晒衣、冰袖，一个都不能少。”年出生的赵思默同样将防晒美白视为最重要的护肤诉求之一。她告诉新京报贝壳财经记者，自己每天都会使用含有烟酰胺、维生素C等美白成分的护肤品作为防晒辅助，“另外我还会单独购买维C粉或烟酰胺粉，跟身体乳进行调和涂抹全身敷30分钟，每月至少做两次这样的全身SPA。”
化学防晒和物理防晒双管齐下是当下很多人防晒理念的共识，这也极大地扩充了防晒产品市场的版图。据欧睿咨询数据显示，年至年中国防晒产品市场规模的复合增速为11.6%，远高于全球平均增速。而除了防晒霜、防晒喷雾等化学防晒产品外，可囊括全身穿搭在内的物理防晒产品市场空间也十分庞大。灼识咨询数据显示，中国防晒服饰的市场规模由年的亿元增至年的亿元，预计年将达到亿元。
新京报贝壳财经记者随机采访了10位防晒用品消费者，其中有7位表示曾为产品“黑科技”的广告语买过单。
随着材料科技的突飞猛进，面料黑科技层出不穷，各品牌商都使出浑身解数。新京报贝壳财经记者发现，多数防晒品牌在