防晒市场规模破百亿，但产品申报难度大、周期长，品牌如何抉择？
作者江海晴编辑
龙菲
随着防晒意识增强，全年防晒、分区防晒逐渐成为大众日常生活的标配。欧睿数据显示，在年，全球和中国防晒品市场规模已分别达到亿元和亿元。此外，至年，两者的复合年增长率分别为0.9%和10.5%，中国市场增速远超全球。
年，随着疫情防控*策优化，消费者旅游和户外运动增加，带动防晒产品热度持续上涨。品牌纷纷加快新品布局，抢滩防晒市场。除了安热沙、娜丽丝、皑丽、蜜丝婷等国际知名防晒品牌，珀莱雅、美肤宝、欧诗漫、理然等优质国产品牌也纷纷上新。同时，越来越多品牌选择1+1模式，即≥1款防晒霜（定位面部防晒、通勤防晒）+≥1款防晒喷雾（定位身体防晒、户外防晒、运动防晒），优化防晒品类矩阵。
▲创新产品美肤宝轻透薄防晒喷雾SPF50+PA+++
从技术端来看，蜜丝婷独创“光生物学”防晒系统，美肤宝防晒3.0采用的SolBlock?光防护专利科技、Solbooster?防晒增效科技等，更展现了防晒领域的科技创新力量。
在消费者需求增长、科技迭代的时代背景下，百亿防晒市场的机会点正在凸显。
四大方向，厘清防晒开品趋势防晒市场新的较量已经开始，洞悉消费者日益多元化、精细化的防晒需求，才能打响产品创新的“第一枪”，以下四种趋势值得