又是一年夏天，又到了穿短袖热裤的季节，同时也到了女同胞们“躲躲藏藏”的季节。
有人为了不被晒黑，不仅皮肤上要涂抹防晒霜，头上要戴防晒帽，身上还要穿上防晒外套，将自己裹得严严实实。而有的人看似“潇洒”，白天不戴任何防晒装备，晚上回家却要“偷偷”敷面膜。可以说，每年夏天就是女同胞们千方百计保护皮肤的季节。
有女性网友表示：“我对夏天真的是又爱又恨，夏天虽然可以穿好看的裙子，但是一不小心就被晒黑了，都说一白遮百丑，现在大家都很重视这点，都怕晒太阳。”
还有的人则说：“我本来以前不怎么重视防晒的，主要觉得麻烦，后来看新闻说不防晒会增加皱纹，加快人老化的速度，一下子就对防晒上心了……”
其实，随着女性护理理念的普及，越来越多女同胞认识到防晒不仅是防止晒黑这么简单，而是和健康程度息息相关。相关研究表明，紫外线波长会对细胞产生损伤，破坏真皮层当中的胶原蛋白，从而让皮肤出现皱纹、松弛等现象。
数据显示，有75%的皱纹都与紫外线有关。这意味着，做好防晒工作，不仅能拥有美白的皮肤，更能看起来更加年轻，这也是为什么防晒理念越来越被重视的根本原因。
反映在消费市场上，就是夏日美妆用品的销量开始呈爆发式增长。在特卖平台唯品会，5月份以来关于“高倍耐晒”、“清洁净肤”、“急效保湿”等美妆品的搜索量大涨，部分关键词的搜索量更是增长了50%以上。
蜜丝婷防晒霜、科颜氏白泥面膜、小迷糊多效面膜等商品在唯品会上成为爆款商品，拿下排行榜的前三名。其中，近一月内科颜氏白泥面膜的销量更是同比增长了三倍以上。
在这当中，国货美妆用品势头凶猛。在唯品会公布的“夏日必囤美妆大赏”排行榜上，不乏国产美妆品牌的身影，创立于年小迷糊更是凭借面膜拿下了排行榜的第三名。
在今年第一季度，国产美妆品牌表示强劲，不少公司实现双位数的业绩增长。华熙生物营收同比增长61.57%；珀莱雅营收同比增长38.53%；贝泰妮营收同比增长59.32%。花西子、谷雨等新锐国产美妆品牌，营收和销量同样迎来了不同程度的增长。
有业内人士认为，在未来5年，中国头部美妆企业将赶超日本企业，成为国际美妆市场不容忽视的一方。随着国内女性护理观念不断升级，国产美妆品牌正在形成“国内孵化，国外征战”的商业模式。