夏日外加，防晒类产品又成了带货热门，包括防晒，包括防晒衣、防晒伞、防晒霜等等。近两年，国民的防晒意识有了整体增强，促使防晒品类逐渐演化成了一个拥有巨大发展潜力的细分领域，市场规模不断扩大。
有数据显示，—年国内线上防晒在美妆护肤中的渗透率近三年持续提升。而在对近期京东平台防晒品类的销售数据统计中，今年3、4月份防晒类目的累计线上销量较年同比增长超45%，销售额同比增长超70%。同时，我们也从中发现了一些新的发展趋势。
*数据源于鲸参谋多品牌布局中高端市场，行业价格整体上行
从行业均价角度来看，从年3月份至年4月份，行业均价上涨了11%。由此看来，自年开始，越来越多防晒品牌正在一步步布局中高端市场，拉动行业价格整体上行。
*数据源于鲸参谋从鲸参谋的红蓝海市场分析图中，我们能够看得更为清晰。可以看到，—元、元及以上价格段的成交额较去年增长较快。当然，一方面行业整体价格上涨是市场的大势所趋；另一方面，这也离不开行业技术水平的提高和市场产品层面的调整和驱动。
*数据源于鲸参谋防晒功能进阶升级，养肤、便捷成新趋势
从热销商品角度来看，目前市面上的畅销商品大多不仅仅局限于防晒功能，而是在防晒之外拓展了更多产品功效上的升级创新。根据4月份的热销数据来看，大部分商品的标题中都包含了“保湿”、“水润”、“祛斑”、“养肤”、“水感”、“亮肤”等关键词。
*数据源于鲸参谋同时，在懒人经济的推动下，方便快捷也成了更多消费者重视的需求点。因此，从飙升商品数据来看，共有4款喷雾类型的防晒商品进入了4月飙升商品TOP10榜单，品牌分别为露得清、安热沙、高姿和娜丽丝。
*数据源于鲸参谋进口品牌占据主流市场，日本品牌更受消费者欢迎
从品牌排行角度来看，进口品牌是国内防晒市场的主力*，其中日本品牌的肤感、成分更贴近亚洲人群，在国内市场的占有率较高。在4月份的品牌销售额TOP10榜单中，日本的安热沙位居第一，遥遥领先。日本上榜品牌还有资生堂和碧柔。其余上榜的进口品牌有美国的欧莱雅、露得清和OLAY玉兰油、法国的兰蔻和曼秀雷敦以及泰国的Mistine蜜丝婷。
尽管目前的市场主流以进口品牌为主，但国产品牌也在努力发力中，例如4月份成功入榜TOP10的欧珀莱以及未能上榜但增长速度迅猛的国产药妆品牌薇诺娜等等。
*数据源于鲸参谋据统计，欧珀莱凭借一款爆款防晒隔离液实现了京东平台累计销额超千万，成为欧珀莱京东自营官方旗舰店内的王牌产品，店铺内销量排名TOP1，产品价格在元至元之间浮动，该价格也正处于行业增长较快的价格带内。
*数据源于鲸参谋综上种种趋势都表明，防晒已经逐渐成为通勤场景中的必需品，消费者也更趋于追求方便、快捷、高效的防晒产品。那么品牌企业就需要抓住这波趋势变化，努力提高技术、产品等创新研发和营销方式创新，推出更匹配消费者需求的高性价比产品，进而推动行业的迭代发展。