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脸基尼卷土重来,义乌商家操盘出一个千 [复制链接]

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原创王崭电商在线

文|王崭

编辑|斯问

前几天还在户外露营、玩飞盘的年轻人,现在恨不得一天24小时都待在空调房中。气温逐渐升高,之前被压在衣柜底层的防晒装备也开始重见天日。

商家对于爱美之人在防晒上的场景向来不会马虎,国际时尚品牌优衣库,在基础款和科技感上打磨,靠两款几乎没啥变化的单品防晒外套火了10多年,而敏锐的中国商人与他们背后的供应链,抓住趋势变现,对于热点的反应能力锻炼的越来越快。遮阳伞、太阳帽、冰袖、防晒衣……

青岛大妈在海边游玩,让人们见证了脸基尼的诞生;优雅俏皮的贝壳帽成为全民爆款,而今都成为过去时。今年防晒界流行的时尚,是“中东风、悍匪风”式的防晒穿搭——防晒面罩。

在小红书上,关于防晒面罩的笔记已经突破1万篇,在淘宝上,蕉下、ohsunny的防晒面罩已经销量20万+,

背后关联的,其实是“硬防晒”理念:区别于防晒霜的软防晒,硬防晒通过物理遮盖达到防晒目的,这几年火爆的防晒穿戴产品,都是硬防晒的成员。

天猫数据显示,硬防晒市场在年同比增长近%,年同比增长超过90%。蕉下年营收规模超过24亿元,在垂直细分的防晒市场找到了机会,并正式向港交所递交招股书。灼识咨询则表明,中国防晒服饰市场预计将在年达到亿元。

当用户需求逐渐从“可选”变成“刚需”,又一次成为了商家们追逐的爆款。以往曾流行过的“硬防晒”款式,在无数品牌、野生商家纷纷入局后,又拉长了新的生命周期,并且爆炸的力度比以往大了数倍。

防晒面罩,迎来翻红

“用前觉得真傻,用后觉得真香。”

靠着分享防晒面罩,伊伊在小红书获得了第一个“千赞”,“今年防晒面罩特别火,我

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