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进入7月以来，全国多地开启暑热难挡的高温模式，不少人出门时会选择用防晒装备把自己“武装”起来以应对炎炎烈日的炙烤。也正因如此，“防晒经济”在高温的助攻下越来越火，一些品牌在细分赛道上寻找切入点，希望能从市场竞争中实现突围。一边是消费者对防晒品的高需求，一边是品牌对新赛道的竞逐，这个夏天的防晒消费市场格外热闹。
消费者：
“软”“硬”防晒齐上阵
近年来，随着全年防晒和全民防晒的理念不断被普及，消费者对于防晒产品的购买力日渐增长。中国商报记者在采访中了解到，今年夏天以防晒霜和防晒喷雾为代表的“软防晒”产品热销依旧的同时，防晒衣、防晒口罩和冰丝袖套等“硬防晒”装备也走俏市场。
“最近杭州持续高温，普通的防晒霜已经不管用了，我现在涂的是防晒等级最高的防晒霜，外出的时候还得带上防晒喷雾，补妆后一喷就行，还挺方便的。”消费者于女士对记者表示，防晒喷雾与传统的防晒霜相比使用起来会更加方便，而且适合补涂。
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中国商报记者在商场走访时也注意到，在各大美妆护肤品牌的柜台上，防晒霜、防晒喷雾等防晒产品均被摆在了醒目位置。据导购员介绍，防晒产品近期特别热销，“尤其是清爽、保湿、不油腻的防晒产品卖得最好，而且晒后修复、补水面膜等辅助产品也很畅销。”
一些“硬防晒”单品在今年也很受欢迎。例如，防晒衣就是许多消费者抵挡烈日的首选装备，一些新国货品牌切入这一细分市场，主打通勤等更加日常的场景，巧妙地让防晒衣融入了日常搭配。记者查看某防晒衣品牌的天猫官方旗舰店的评论时发现，不少消费者晒出了身着防晒衣的买家秀，防晒、“凹造型”两不误。
“我最近开车的时候就穿长袖防晒衣，面料感觉冰冰凉凉的，而且附带的帽子上还有一个小帽檐能护住额头，再戴一个防晒口罩，基本上只有眼睛露在外面。”最近在学车的大学生小刘跟记者分享了她的防晒措施，表示“目前感觉还挺有效的”。
相关数据也从侧面印证了“硬防晒”的火热。年，天猫硬防晒市场规模约为亿元，比年增长近%。灼识咨询预测，—年，防晒服饰市场预计以9.4%的年复合增长率增长，到年，市场规模将达到亿元。
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品牌方：
聚焦新兴细分市场
当前，防晒不仅是消费者的夏日必修课，品牌方也钻研起了各自的生意经。随着消费者对防晒需求的多样化，防晒产品形态也在日益增加，不少品牌方选择从细分市场切入，尝试着分上一块蛋糕。
例如，今年露营、飞盘等户外运动爆火，一些防晒霜品牌闻风而动，围绕露营需求就相关产品进行完善升级。一方面，露营除了长时间身处户外，还可能出现下水、生火等场景，所以需要更加防水防汗的防晒产品；另一方面，户外露营时更容易暴露在紫外线和多种可见光下，因此防可见光、防止热损伤的多光谱防晒更受欢迎。
今年3月以来，以薇诺娜、高姿为代表的美妆护肤品牌均推出春夏户外、露营主题的营销活动，产品主打高倍耐晒、持久防护等户外功能。据薇诺娜品牌数据，水感防晒系列两款主推单品今年第二季度在唯品会平台销售额环比提升94%。此外，高姿多效倍护防晒霜和防晒喷雾套装今年第二季度环比销量增长超%。
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值得注意的是，近三年来，防晒产品消费者中男性的占比持续上升。年，
