作者
张小虎来源
4A广告网（ID：AD4Anet)近年来，随着市场的不断教育和大众防晒意识的增强，防晒市场如春笋般蓬勃发展，各大品牌更是纷纷抢占防晒赛道，花式营销玩法层出不穷。新奇的是，在防晒营销百花齐放的当下，天猫防晒超级品类日却以全新的视角做了一场“别开生面”的内容，再次刷新了玩法上的高度和广度，无形中打开了传播的阀门。持续深化防晒话题天猫超级品类日段位再升级要论防晒话题，天猫超级品类日可以说是一位老玩家，在经历三年的深度挖掘，关于防晒的故事无疑是被抽丝剥茧一般呈现而出。年，天猫超级品类日防晒全护新升级，从素颜敢晒、抗击光老化、呵护肌肤三层面出发，携手肤白貌美的明星们带来防晒品类的超全推荐。
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年，通过精准洞察女性群体“怕晒黑”的心理诉求，适时推出《黑化女子图鉴》，让女性在品牌的创意趣味内容中，get到防晒的重要性，充分诠释“你需要的防晒不止一支”大主题。年，天猫超级品类日抛出「全护防晒升级就现在」主题，不仅有日常通勤、娇嫩肌肤呵护的防晒产品推荐，还有针对不同肤质、清爽肤感的卖点划分，为消费者提供了一个“购前选择”。而在天猫防晒超级品类日的第四年，品牌同样交出了一份漂亮的答卷，本以为防晒话题已经被讲清讲透，没曾想到天猫又用防晒讲了一个新故事——升级你的新段位，不由得让人眼前一亮。五大趋势+趣味TVC双剑合璧借深洞察强力输出营销诉求依托防晒认知日趋成熟的大环境下，可以发现防晒人群逐渐呈现两极分化，变成过度防晒人群：全副武装防晒、只在夜间出行等，以及机会防晒人群：夏天才涂防晒、晴天才涂防晒等。基于这一用户深度洞察，天猫防晒超级品类日打出5大防晒趋势场景：敏感肌防晒、美白防晒、户外防晒、隔离防晒，以及贵妇防晒。每年三四月份，护肤逃不开的话题就是“防晒”，但提及防晒，纠结情绪更是瞬间上脑，如何针对性地选择与自身实际情况相契合的产品，其中有一套门路。皮肤十分敏感怎么办？天气逐渐转热，对于易出油的肤质人群，只要一热就会疯狂变“油腻”，特别是鼻翼三角区，更可怕的是，出油还会顺便爆出很多痘痘，涂的太少达不到防晒的效果，涂的太厚又会闷痘，日常涂抹防晒成了大问题。脸部皮肤本身很脆弱，非常需要精细的呵护，天猫洞察这一痛点，携手雅漾小金刚，其成分温和、控油不致痘的功效，不会加重皮肤负担，给敏感肌人群带来的福音。防晒了依旧会被晒黑如何解决？这个疑问估计是困扰了大多数防晒er，在街上更是可以看到大家为了防晒都快包成了木乃伊，什么防晒帽、口罩、防晒衣、冰袖纷纷登场，把自己裹得严严实实的，生怕防晒霜不给力，皮肤由白转黑......所谓一白遮百丑，“越晒越白”并不是智商税，底层逻辑在于外部抗住紫外线，内部养护皮肤，这样才能越晒越白；选择高倍防晒力的产品，不仅能够防止我们的皮肤晒黑晒伤，还能阻碍晒斑的形成，自然让防晒和美白一举兼得。防晒遇水就化怎么办？夏天戴过口罩挤地铁的人应该都有这种感受：高温天出汗多，戴口罩又闷，呼吸全都汇成水汽反扑在脸上，被口罩捂得死死的，到了目的地后口罩内壁都是湿的，脸上也潮乎乎的。如果还是属于敏感肤质，长时间的潮湿掩盖，红肿、刺痛、起疹子，什么都可能发生；天猫户外防晒趋势就是聚焦这一痛点，提供了众多户外抗出汗、遇水则强的产品，充分满足消费者需求。怎样让防晒步骤最简化？爽肤水、面霜、隔离、粉底、遮瑕、防晒......对于女生来说，出门前不花上一个小时准备，就奇怪了，要是再恰好碰上什么急事，擦个妆就犹如跟时间赛跑一般，忙得焦头烂额。针对嫌防晒步骤太麻烦的人群，隔离防晒产品就是最好的解决方案，OLAY零重力小白伞、ALLIE皑丽倍护防晒水凝乳，其素颜一支搞定、成膜迅速的特性大大提升了用户在使用的上便捷程度。如何兼顾防晒和深度养肤？晒黑不是最可怕的，重要的是皮肤健康。因为紫外线照射严重的话，会引发晒伤、晒红，皮肤老化、细纹等一系列问题，皮肤损伤后想要恢复，只怕为时已晚。天猫洞察到的贵妇防晒趋势，就是一种对精致高阶防晒、深度养肤人群的一个需求解构，在处理外界有害光线的同时带来沁润护养，实现医美级的防晒体验。广告之父大卫·奥格威曾说到：“做好用户洞察，抓住用户的
