从高倍数到高段位
品牌的嗅觉当真比消费者灵敏。今年我的防晒霜还没来得及备货，抖音的“防晒趋势节”都已经落下帷幕了。
根据巨量指数的数据显示，从今年2月起，抖音“防晒”相关的搜索量就已经迎来明显增长。春和景明，防晒先行，今年的“软防晒”市场品牌营销有哪些新动向，防晒产品又进化出怎样的新形态？一起看下去吧——
爆款缘何
蜜丝婷Mistine一直是软防晒市场的常胜将军，连年霸榜各平台热卖爆款排行。除了产品本身极致的性价比，蜜丝婷在年轻化营销上也十分在行。
首先从品牌声量上，可谓是“铁打的蜜丝婷，流水的小鲜肉”：从年的刘宇、年的吴磊到今年3月刚刚官宣的蔡徐坤，历任品牌代言人都是娱乐圈里背靠庞大粉丝群体的年轻帅哥——防晒，但不防心动。
其次在销售上，蜜丝婷算是把电商直播玩明白了。
点开品牌自播间，背景板不断滚动播出全国各地的温度，直观提醒防晒的紧迫性和必要性；官方主页的画风也十分清奇，近千个作品翻下去，几乎是清一色用产品套装作为封面图，带来“多买多划算”的强烈观感，潜移默化中影响消费决策。
如果说蜜丝婷是走国民路线的“阳光开朗大男孩”，那么薇诺娜给人的品牌印象更像是《狂飙》里专业知性的高启兰。
深耕敏感肌赛道多年，透过各个社媒平台，薇诺娜表现出稳重、专研的品牌性格，营销内容中包含大量科学实验、成份科普以及专业人士的医学背书。
此外，薇诺娜的公益品牌“薇笑阳光计划”经过八年发展，渗入日照强烈的云南等地城乡，普及防晒重要性，帮助当地居民建立防晒意识，收获广泛的社会好评，也让品牌形象更加立体。
据公开数据显示，薇诺娜不仅位居年防晒霜热卖榜第一，在今年3月天猫防晒霜好评榜也登顶TOP1。
在3月成功吸引消费者
