北京中科医院爆光 http://disease.39.net/bjzkbdfyy/231017/x4i2zos.html年3月，保湿补水、滋润滋养保持面部护理两大热议功效，防晒以83.9%的增幅上榜热议功效第四。初春防晒风潮已起，防晒热门单品被蜜丝婷占领。从新品速递板块来看，高热度的防晒品类同时呈现高趋势。3月，防晒、乳液和面膜分别为上新最多的品类。
△截图来源:《菱歌月度美妆趋势简报年3月刊》
眼看着又快到4月份，美妆市场的防晒潮又开始了。其实，早在2月业内就有不少企业及品牌开始布局防晒的营销计划（DataTouch??美妆数据平台热度监测也有体现??），并借助电商直播等途径，在“3.8”这一营销节点中，欧莱雅、资生堂、兰蔻等国际大牌将已经将防晒品作为主推产品之一。
△来源：热度趋势DataTouch?数据库从品类分析板块看渠道差异根据DataTouch??美妆数据平台近半年监测发现，防晒乳、防晒喷雾和防晒棒是防晒的主要品类。综合看热度，防晒乳位列各个渠道第一，防晒喷雾和防晒棒分别位列第二和第三。分渠道看热度中，防晒喷雾和防晒棒/防晒膏两个品类在抖音渠道的表现较其他渠道尤其突出。分渠道看销量，蜜丝婷、安热沙和欧莱雅是天猫上销量前三的品牌，京东上占据前三的则是丝塔芙、蜜丝婷和安热沙，且丝塔芙占据超过50%的份额。可以看出，天猫上是更趋向于年轻化的爆品称霸，而在京东上则是具有常青防晒的国际品牌受到青睐。△来源：品牌销量天猫（左）vs京东（右）DataTouch?数据库保湿补水、滋润滋养和提亮焕亮是消费者除防晒外的核心功效诉求；相应的，热门成分也以补水锁水的成分为主，烟酰胺、积雪草和具有消炎功效的马齿苋等。近年来，清爽型防晒产品受到消费者追捧。部分皮肤敏感和痘痘肌消费者之所以不喜欢涂防晒霜，是因为传统防晒霜粘腻、厚重和不透气。消费者对产品进阶功效的需求再次升级，提亮焕亮等状态向的需求成为年防晒主流风潮来临之际排名第三的热门功效，具有抗炎抗敏晒后紧急修复功效的马齿苋成为防晒成分新宠。△来源：热门成分功效Top10防晒喷雾潜力无限，男士市场待发掘疫情反复，消费者的对防晒产品的肤感提出了更高的需求、轻薄、清爽、不容易闷痘成为消费者热议的三大质地需求。从细分品类的角度来说，传统防晒霜涂抹麻烦、质地厚重的问题屡屡被诟病。为了满足消费者对防晒产品的「轻薄易用」的需求，防晒喷雾和防晒棒预示了防晒市场新机遇。△来源：热议商品排行DataTouch?数据库DataTouch??美妆数据平台监测发现，防晒喷雾已经逐渐追赶上乳液进入大众视线并受到广泛好评。在近一个月的销量排名中，娜丽丝清透水润防晒喷雾位列第三，占领防晒产品前五名唯一一个席位。无矿物油，无着色，无集油类色素，不仅成分安全温和，具有密集补水功效的玻尿酸，高活性的维C抗氧效果出色。无油配方，主打“轻”防晒，强保护的概念，不仅防晒伤和防晒黑，SPF50超12小时防护，PA++++日系至高级别令防晒效力升级，同时防晒老。△来源：热销商品排行DataTouch?数据库从电商评论中可以看出，该产品在使用感受的十个维度中除了搓泥度之外都基本满分，快速成膜速度、清爽、细腻好吸收获得了消费者的一致肯定。△来源：属性情感DataTouch?数据库然而在搓泥度上引来了正反两极反馈，有一些混油皮的消费者表示并不搓泥，在反馈“有点搓泥”的评论中，有用户表示找对方法可以避免搓泥。建议娜丽丝清透水润防晒喷雾结合这个反馈，生产具有轻娱乐性质的使用教程，相信会让消费者对产品的好感再度升级。另外，除了高分的使用感受，平价及好闻的气味都是娜丽丝清透水润防晒喷雾圈粉的原因。△来源：属性热度DataTouch?数据库随着“懒人经济”的兴起，使用方式简单便捷，外观包装时尚，还能随身携带的“防晒棒”流行起来，受到消费者的积极推崇。DataTouch??美妆数据平台监测发现，防晒凝乳及防晒露等品类是男士防晒的主力品类，其中高夫因为好用、性价比高以及值得信赖的背书令男士消费者原因自主剁手。防晒的细分品类和场景还有一些还在蓄力的小众品类，如泡沫般细腻的慕斯质感的防晒慕斯，少了乳霜的黏腻感，多了一些清爽的体验。作为清爽型防晒品，防晒慕斯的销量稳定增长，连续2年增幅稳定在23%。呈散粉状，并且自带刷头的防晒刷，使用起来十分便捷，粉质细腻，比一般的防晒霜要更加干爽，对在室外经常流汗，需要补防晒的消费者非常友好。防晒丸，是一种口服类的美容保健品，主要是修复紫外线对皮肤造成的损伤，或抑制黑色素，以用于皮肤的防晒和美白。“抗蓝光”功效产品也成防晒细分市场新趋势，Coola、OneOceanBeauty、春纪等国内外品牌都推出了相关的产品。我们通常所说的蓝光主要指由手机、电脑和电视屏幕以及荧光灯、LED灯发出的强光，波长在nm-nm之间。多部文献的相关研究表明，蓝光会导致皮肤深层的氧化应激和自由基的增加、色素沉着过度、皮肤细胞炎症，影响皮肤屏障。有机护肤品牌Coola在广谱防晒霜的基础上，研发推出了六款能够防蓝光的防晒/护肤产品。这些产品都采用BlueScreen?DigitalDe-Stress?技术。据
