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洞察2022防晒产品电商消费洞察及舆情分 [复制链接]

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导语

随着大众护肤意识的增强,“防晒就是防老”、“四季都需防晒”等观念逐渐深入人心,防晒产品市场需求也日益增长,据华经产业研究院数据,我国防晒化妆品市场近10年复合增速为9.8%,年在疫情影响下仍保持6.7%的增长,整体市场规模达到亿人民币。

为洞察防晒产品市场的发展现状以及消费者对防晒产品的偏好,我们分析了近期防晒产品市场的线上公开数据,从市场概况、产品分类、产品卖点以及品牌表现、消费者评论等多个方面进行解读。

数据源:销量及评论数据来自国内某主流电商平台、网络声量数据来自网络搜索(艾普思自建搜索引擎)

抓取时间:年5月7日-年5月17日

数据说明:

1、本报告分析样本为为国内某主流电商平台上以“防晒”及各细分市场防晒产品名称为关键词获取的33万条产品数据。

2、由于平台限制,抓取到的防晒产品量小于实际存在数量,但以销量由高到低顺序抓取,最终获取数据具有较大代表性。

3、本报告月销量为近30天收货人次。

防晒产品消费者需求/偏好洞察

类型偏好:硬防晒占七成,防晒帽最受欢迎

防晒产品可分为硬防晒和软防晒两大类,硬防晒指物理遮挡防晒,产品主要包括遮阳伞、防晒帽、防晒衣等,软防晒是指涂抹防晒霜、防晒喷雾等产品来反射或者吸收紫外线,从而达到防晒的效果。

监测期内,硬防晒产品月销量万件,占比71%,交易额12.46亿元,占比63%。从细分品类来看,防晒帽销量最高,达万件,防晒衣、防晒护臂/冰袖销量分别为万件、万件。

软防晒产品月销量万件,占比29%,交易额7.18亿元,占比37%。因部分防晒霜、防晒喷雾、防晒乳在同一款商品下混合销售,此处不再作进一步品类区分。

年4月各品类防晒产品交易概况

价格偏好:平价防晒受欢迎,高端防晒也有发展空间

监测样本中防晒产品售价主要在元以内,其中售价50元以下的产品最受欢迎,销量占比达49%,其次是价格在50-元之间的产品,销量占比28%;此外,价格较高的高端防晒产品也有其发展空间,-元及以上的产品销量各占7%。

年4月防晒产品各价格区间销量占比

不同品类的防晒产品价格分布差异较大:防晒面罩、防晒帽、防晒护臂/冰袖等防晒服饰配件产品形式简单,同质化程度较高,售价主要集中在50元以下;防晒衣价格较分散,50元以下的产品销量占比34%,50-元的产品销量占比28%,其他三个价格区间的产品销量占比也均在10%以上;防晒化妆品售价相对较高,主要集中在50-元,该区间产品销量占比超50%。

防晒产品主要分类各价格区间销量占比

品牌选择:化妆品品牌占七席,服饰品牌交易指数相对较高

监测样本中,涉及防晒业务的品牌超过个,但市场表现差异较大,月销量在1万以上的品牌仅个。

交易指数前十品牌中,蕉下交易指数最高,交易指数达,mistine/蜜丝婷、anessa/安热沙分列第二、第三位,但交易指数较蕉下有较大差距。

蕉下、ohsunny、bananain/蕉内等三个品牌属于服饰品牌,产品线较丰富,旗下产品包含防晒衣、防晒帽、防晒面罩等多个品类,其中蕉下、ohsunny专注于防晒行业,bananain/蕉内经营范围更广,核心产品涉及内衣、袜子、防晒、保暖、家居服等多个品类。

此外的七个品牌为化妆品品牌,其中anessa/安热沙专注防晒,其余六个品牌均为综合性化妆品品牌。

防晒产品品牌交易指数TOP10

防晒产品电商评论数据分析

为进一步了解防晒产品消费者的

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